История Леви Страусса, сыгравшего важную роль в изменении курса всего мира.
Жан-Патрик Грюмберг, 28 июля 2023 г.
В начале октября 2022 года пара джинсов Levi's 1880 года была обнаружена в заброшенной шахте "археологом" фирмы Levi's. Она была продана за $87,000 на аукционе в небольшом городке в штате Нью-Мексико. Джинсы были куплены 23-летним Кайлом Хаутнером и Зипом Стивенсоном, ветераном рынка винтажных товаров Levi's.
Так Леви Страусс отметился в веках: его джинсы носят даже самые оголтелые антисемиты.
Леви Лейб Страус (1829-1902 гг.), баварский иммигрант в США, объединился с Якобом В. Дависом (1831-1908), изобретателем латышского происхождения. Давис (1831 - 1908) и шурин Леви, Давид Стерн (1820-1875), также выходец из Баварии, основали компанию Levi Strauss & Co. после создания джинсов.
Леви Страусс прибыл в Америку в 1847 году. Он стал разносчиком и был привлечен "золотой лихорадкой" на запад. В 1853 г. он приплыл в Сан-Франциско с холстом для палаток и повозок.
Чероки прозвали его "пожирателем яиц", поскольку для торговцев кошерной пищей были яйца и овощи. Однако он нашел лучшее применение своему холсту - комбинезоны для шахтеров. Позже он перешел на деним (название в честь ткани, производимой в Ниме (Франция), - нимская саржа).
После того как Джейкоб Дэвис, портной из города Рино, штат Невада, укрепил эти рабочие брюки металлическими заклепками, родились "блу-джинс" - синие джинсы!
20 мая 1873 г., Давис и компания Levi Strauss and Co. получили патент № 139,121 от Бюро патентов и торговых марок США на "усовершенствование крепления отверстий карманов".
Компания Levi Strauss and Co. была зарегистрирована в штате Калифорния (Сан-Франциско) в 1890 году.
Страус привез Дависа в Сан-Франциско, чтобы тот руководил работой первой фабрики по производству спецодежды.
Когда-то в Ниме процветала текстильная промышленность. В XVIII и XIX веках в городе работали крупные текстильные фабрики, выпускавшие множество различных тканей. Но социализм не позволил развиться этой отрасли. В период расцвета текстильной промышленности в городе работали тысячи людей. Сидя на корточках вдоль реки, протекавшей по улицам Нима, они красили хлопок, шерсть и шелк.
Нимская саржа попала в поле зрения Леви Страусса в 1860-х годах. Страусс использовал эту новую ткань, которая, естественно, получила название "деним", для создания джинсов, которые стали известны во Франции как "блу-джин", а в США - как "деним".
Сначала компания Levi Strauss and Co нанимала швей, работавших на дому, но в 1880-х годах Страусс открыл собственную фабрику. Его шурин, Давид Стерн, в течение нескольких лет руководил быстрорастущим бизнесом по производству тканей, а Леви Страусс был менеджером по продажам и промоутером.
Знаменитые джинсы марки 501, известные до 1890 г. как "XX", быстро стали бестселлером, и компания стала быстро развиваться.
К 1920-м годам Levi's стали самыми продаваемыми мужскими рабочими брюками в США.
Во время Второй мировой войны джинсы Levi's предназначались только для работников оборонной промышленности.
В 1935 году джинсы были показаны в журнале Vogue.
В 1970-х годах они стали подпольной "валютой" в коммунистических странах.
У Страусса, хорошо известного своей поддержкой еврейской общины Сан-Франциско, не было детей, и он оставил компанию своим четырем племянникам.
Спустя почти полтора столетия Levi Strauss & Co. стал одним из ведущих мировых брендов одежды, представленным в 50 тыс. магазинов в 110 странах мира. Компания по-прежнему находится в частной собственности, в основном, у потомков Страусса.
Комментариев нет:
Отправить комментарий