Трансляриум ©: Выборы в Израиле в четырех рекламных роликax

Выборы в Израиле в четырех рекламных роликax

И послание из прошлого, найденное на дне морском

Амит Сегаль, 24 августа 2026 г.

Израильтяне подсчитывают оставшиеся бюллетени ранним утром 4 марта 2020 года, на следующий день после выборов. (Olivier Fitoussi / Flash90)

Сегодня понедельник, 24 августа. А в первую неделю июня 1981 года израильские телезрители, коими являлись все израильтяне, смотревшие единственный доступный тогда канал, стали свидетелями весьма курьезной сцены.

На экране восседал покойный президент Египта Анвар Садат. На фоне живописных пейзажей Шарм-аль-Шейха, который тогда еще находился под контролем Израиля, он беседовал сам с собой. Человек, вошедший в историю благодаря подписанию первого мирного договора между арабским государством и Израилем, откидывал голову назад и смеялся, продолжая вести беседу с пустотой.

Можете быть спокойны: с египетским лидером все было в порядке. В кресле рядом с ним сидел партнер Садата по мирному процессу премьер-министр Израиля Менахем Бегин, и они были увлечены теплой оживленной беседой.

Проблема заключалась лишь во времени встречи. Она состоялась менее чем за 30 дней до всеобщих выборов, а жесткие израильские законы о предвыборной пропаганде категорически запрещали показывать или транслировать любых кандидатов в последний месяц перед голосованием. Поэтому из эфира просто стерли Бегина, оставив Садата смеяться, глядя на пустое кресло.

Те драконовские правила давно отменены, и политическая реклама стала неотъемлемой частью израильских выборов. Кроме того, это идеальная призма, через которую можно взглянуть на текущую предвыборную гонку. Перед вами - четыре недавних ролика, которые наглядно отражают три ключевых фронта этой кампании: борьбу за колеблющихся правых умеренных взглядов, кризис внутри ультраортодоксального лагеря и тотальную войну за пост премьера.

Предвыборный ролик партии "Ахдут" под руководством Гилада Эрдана здесь

Первая битва разворачивается за голоса колеблющихся избирателей - те самые шесть или семь мандатов, которые, скорее всего, и определят исход выборов. Их удерживает разрозненное и деморализованное умеренно-правое крыло. Это не обязательно убежденные противники Нетаньягу, но они с опаской относятся к идее снова поддержать Ликуд после событий 7 октября. Это и есть главный приз в перетягивании каната: сейчас их удерживает лагерь Беннета, Ликуд стремится вернуть их себе, а новая партия "Ахдут" предлагает им третий путь.

"Избиратели Беннета," - начинается ролик "Ахдут", стилизованный под рекламу фармацевтических препаратов, - "Страдаете от болей в животе? Трудно переварить союз с Лапидом? Чувствуете острую боль в левом боку?" Мы вам поможем: новый препарат под названием "Ахдут" ("Единство"), возглавляемый бывшим послом Израиля в США и ООН Гиладом Эрданом."

Эта насмешливая реклама преследует две цели сразу. С одной стороны, партии "Ахдут" ("Единство") необходимо дистанцироваться от беннетовской "Беяхад" ("Вместе") - особенно учитывая, что их названия являются синонимами. Но в первую очередь ролик бьет по самому уязвимому месту Беннета. Связав себя обязательствами с Яиром Лапидом, он стал легко уязвим для обхода справа. "У нас - настоящие правые ценности и настоящий закон о призыве," - обещает реклама, делая выпад в сторону неспособности Ликуда принять жизнеспособный закон о службе ортодоксов. Затем ролик обрушивается непосредственно на Ликуд: в финальном титре сказано, что лекарство "подходит и для избирателей Ликуда, чей партийный список заставляет их не спать по ночам". Это прямой намек на радикалов и протеже, заполнивших партийный список и оттолкнувших умеренный электорат.

Но ключевая фраза, определяющая позицию партии, звучит так:

"Без побочных эффектов узкого левого правительства".

Голосовать можно по-разному. Проще всего отдать свой голос за конкретную партию, поддержав тех политиков, которые вам наиболее импонируют. Второй вариант - голосование за коалицию: правый избиратель может выбрать Бен-Гвира не потому, что он полностью разделяет курс "Оцма Йегудит", а чтобы сместить будущую коалицию вправо. И третий, наиболее стратегический подход - голосование за конкретный результат. В этом случае голос отдается не ради того, чтобы партия прошла в Кнессет, и даже не ради усиления блока, а чтобы сформировать определенный формат власти.

Именно в этом и заключается ключевое предложение "Ахдут". По словам Эрдана, только "Ахдут" откажется входить в узкие правительства и сформирует широкое правительство национального единства из представителей обоих блоков. Это обращение к правым избирателям, желающим преодолеть надвигающийся политический тупик, при котором ни у коалиции, ни у оппозиции нет устойчивого большинства. Кроме того, такой подход решает проблему сходства названий: в отличие от голоса за "Вместе", голос за "Единство" - это реальный вклад в объединение страны.

Предвыборный ролик партии "ШАС", изображающий возвращение солдата домой в пятницу вечером здесь

Второй фронт - это глубокий кризис внутри ультраортодоксального лагеря, где партии застряли на середине пути, не угодив никому. Им не удалось убедить свой харедимный электорат в том, что угроза призыва миновала (студенты йешив по-прежнему оказываются за решеткой, а финансирование заблокировано), и они не сумели доказать более умеренным слоям общества, что их искренне волнует судьба военнослужащих.

Острее всего это ощущает партия ШАС. Эта ультраортодоксальная партия восточных евреев (мизрахим) мечется между двумя группами своих избирателей: харедимной базой, не проходящей службу, и более широким электоратом восточных евреев, которые поддерживает армию и служат в ней. Предвыборный ролик - попытка навести мосты между ними. Солдат возвращается домой к брату, одетому в традиционный наряд ультраортодоксов.

"Много учился на этой неделе?" - спрашивает солдат.

"За тебя и за всех солдат," - отвечает брат.

Ролик завершается гордым заявлением: на прошлых выборах за ШАС проголосовало 30 тысяч военнослужащих и сотрудников Армии обороны Израиля.

Это число обманчиво. Оно опирается на подсчет двойных конвертов - процедуру, позволяющую голосовать вне своего избирательного участка. Эта процедура распространяется на солдат, а также на заключенных, пациентов больниц и жителей домов престарелых. Согласно этому определению, на прошлых выборах более 15 тысяч "солдат" проголосовали за антисионистские арабские партии.

Использование образа военнослужащего в политических целях запрещено законами Израиля, но политики не могут устоять перед этим соблазном. Объятия с резервистом, вернувшимся домой, - это местный аналог американского кандидата в синей рубашке и брюках-хаки с золотистым ретривером у ног. Классический штамп предвыборных кампаний.

Куда более правдивое выражение кредо партии ШАС могло бы выглядеть так: учащийся брат обнимает брата-солдата и шепчет: "Мы оба несем службу на равных". Но в ролике это лишь подразумевается, поскольку явное приравнивание, воплощенное в попытке партии закрепить статус изучения Торы в Основном законе, вызвало крайнее неприятие в обществе. Поможет ли этот ролик вернуть голоса служащих избирателей? Опросы показывают, что вряд ли.

Ролик «Ликуда», направленный против Гади Айзенкота здесь

Но главная битва идет за пост премьера. Это борьба не за колеблющиеся голоса, а война против электората соперника: сторонники Айзенкота в массе своей не колеблются между ним и Нетаниягу - равно как и приверженцы Биби. Это состязание в мобилизации своего лагеря и деморализации лагеря противника.

Ролик Биньямина Нетаниягу, сгенерированный искусственным интеллектом, показывает, как Гади Айзенкот бежит по идиллическому лугу мимо распростертых объятий молодого человека в футболке с надписью "Израильское единство" и бросается прямо в объятия Мансура Аббаса, лидера исламистской партии РААМ. Предвыборные кампании Нетаниягу никогда не отличались тонкостью стиля.

Старого пса не научишь новым трюкам, а Нетаниягу — один из самых старых игроков в израильской политике. Здесь мы видим реинкарнацию лозунга 2019 года "Биби или Тиби" (ставившего выбор между Ликудом и партией ТААЛЬ Ахмеда Тиби) и предупреждения 2015 года о том, что "арабы массово идут на участки", с щедрой примесью образа "Бибиситтера". Подтекст везде один: только ответственный Нетаниягу способен уберечь государство от правительства, зависящего от голосов антисионистов. В условиях, когда опросы пророчат тупик, и ни один из блоков не набирает заветный 61 мандат, а Айзенкот демонстративно присматривается к арабскому сектору, это самый богатый козырь в руках Нетаниягу.

Но в политической рекламе, как и в литературе, то что осталось за кадром, не менее важно, чем то, что мы видим на экране. Нетаниягу не может изобразить Айзенкота фальшивым правым, как он делает это с Беннетом, и не может поставить под сомнение квалификацию бывшего начальника Генштаба в вопросах безопасности. Ему даже пришлось удалить эту версию ролика из-за намека, умалявшего память сына Айзенкота, погибшего в войне в Газе. Сам Айзенкот - мишень относительно неуязвимая. Поэтому Биби прибегает к старой, но проверенной карте: страху перед антисионистскими арабскими партиями.

Ответный ролик Айзенкота против Ликуда здесь

Айзенкот нанес ответный удар, переиначив предвыборный гимн Ликуда 1992 года "Ликуд - это правильно!" в "Ликуд - это катастрофа". Не уступая Нетаниягу в недостатке тонкости стиля, он стремительно чередует кадры протестов ультраортодоксов, коррупционных скандалов и одиозных фигур из списка Ликуда, после чего напрямую отвечает на обвинения в арабском контексте. Он бьет по репутации Биби, демонстрируя кадры, где Нетаниягу жмет руку лидеру арабской партии, с бегущей строкой: "Заявляя себя правым, он правит как левый".

Этому самому важному сражению на выборах недостает креативности - это лишь жесткий обмен ударами и проверка того, чья база выдержит давление, а чья даст трещину по очевидным линиям разлома. Пока что решающий нокаут с чьей-либо стороны выглядит маловероятным независимо от качества роликов.

Горящая «Альталена» у побережья Тель-Авива, 1948 год.

На набережной Тель-Авива, неподалеку от улицы Герберта Самуэля, нельзя не заметить мемориал в форме форштевня тонущего корабля на каменной стене. Это памятник судну, поставившему Израиль на грань гражданской войны так близко, как никогда в истории. Спасательный круг с этого корабля висит перед залом заседаний Кнессета. А сегодня утром было найден и сам корабль – "Альталена".

На борту "Альталены", названной так в честь основателя ревизионистского сионизма Зеэва Жаботинского – это был его псевдоним, - были бойцы, репатрианты и спасшиеся от Холокоста. На корабль загрузили оружие и снаряжение для доставки в только что созданное Государство Израиль. "Альталена" вышла из порта во Франции 11 июня 1948 года - ровно в тот день, когда вступило в силу перемирие, заключенное при посредничестве ООН в Войне за независимость и запрещавшее ввоз новых вооружений.

Корабль достиг берегов Израиля 20 июня. На пляже его ждал Менахем Бегин - лидер оппозиции и глава подпольной организации ЭЦЕЛЬ. Он потребовал передать часть оружия своему движению, включая все еще независимые отряды в Иерусалиме. Премьер-министр молодого государства Давид Бен-Гурион потребовал сдать каждую винтовку в распоряжение ЦАХАЛа, расценив происходящее как попытку создания "армии внутри армии". Кабинет министров, заседавший в Тель-Авиве, постановил пойти на крайние меры. Когда судно встало на якорь у тель-авивского пляжа - на глазах у всего города, иностранных журналистов и наблюдателей ООН, - Бен-Гурион приказал взять его силой. Корабль был обстрелян из артиллерии, пока его главный политический оппонент все еще находился на борту. Но даже после того, как судно охватил пожар, а 16 бойцов ЭЦЕЛЬ погибли, Бегин обратился к своим соратникам:

"Не поднимайте руку на брата даже сегодня. Еврейское оружие не должно быть применено против еврейских бойцов."

Моя прабабушка Малка Сегаль и Менахем Бегин на открытии парка в Кармиэле, названного в честь моего дяди Едидьи Сегаля.

Личное примечание: Менахем Бегин перенял фразу "не поднимайте руку на брата" у моей прабабушки Малки Сегаль. За несколько месяцев до событий с "Альталеной" ее сын Едидья был похищен бойцами "Хаганы" в ходе внутренних репрессий и скончался под пытками. Когда Бегин пришел навестить ее и спросил, какова ее воля, она ответила:

"Все что угодно, только не братоубийственная война."

Трудно переоценить значение этого события в истории Израиля. Для одних оно несет в себе тяжесть капитуляции генерала Ли при Аппоматтоксе; а для других — напоминает о том, как Вашингтон усмирил собственных офицеров в Ньюберге, остановив мятеж из-за невыплаченного жалования призывом к патриотизму. Расстрелявшее корабль артиллерийское орудие Бен-Гурион окрестил "Священной пушкой", заявив, что оно должно стоять подле Третьего Храма, если тот когда-либо будет отстроен. На протяжении десятилетий оно хранилось в офицерском училище ЦАХАЛа как вечное напоминание о подчинении армии избранному гражданскому руководству и недопустимости двоевластия. В прошлом году его перенесли в Центр наследия Менахема Бегина.

Я далек от того, чтобы возводить корабль в ранг святыни. Но то, что "Альталена" была извлечена со дна морского именно сейчас, в столь острую и противоречивую эпоху израильской истории, кажется мне неким знамением. Что бы ни принесли с собой предстоящие выборы, всем нам стоит помнить мольбу моей прабабушки и клятву Бегина: